Полезные советы: Виды и функции POSM: эффективные маркетинговые инструменты

Без вложений в рекламу невозможно обеспечить продажи новому товару. Любая новинка затеряется в огромном ассортименте аналогов конкурентов, которые уже знакомы потребителю. Именно по этой причине грамотное размещение POSM в точках реализации товара – залог его успешного продвижения.

Стоит отметить, что POSM не ограничиваются функцией привлечения внимания покупателя к конкретному продукту. Этот эффективный маркетинговый инструмент успешно справляется с широким спектром других важных задач.

1. Отображение информации. Яркий плакат, стенд или экран сообщит покупателю о реализующихся товарах, проводимых акциях и выгодных предложениях.
2. Зонирование пространства. При помощи POSM не составит труда выделить полку или целый стеллаж с продвигаемым товаром, сделав его максимально заметным для посетителя магазина.
3. Брендинг. Правильно оформленный дизайн, использование логотипов, слоганов, фирменной расцветки и т.д. повышает узнаваемость бренда и, соответственно, популярности его товаров.
4. Мотивация. Это основная функция POSM. Реклама должна вызывать желание купить товар и то, насколько качественно она справляется со своей задачей, отображает эффективность организованной рекламной кампании.

Виды POS-материалов

Широкий выбор POSM позволяет использовать с целью продвижения товара и повышения продаж различные рекламные носители. Это могут быть:

1. Мониторы. Движущаяся картинка всегда привлекает к себе внимание. Размещенный у кассы монитор будет демонстрировать стоящим в очереди полезную информацию.
2. Плакаты, световые короба и другие конструкции. Яркие и заметные, они отлично справляются с задачей донесения до покупателя необходимой информации.
3. Воблеры. Небольшие картинки на тонком гибком хлястике. Используются для привлечения внимания к продвигаемому товару на полке.
4. Шелфтокеры. POSM в виде наклеек, позволяющих выделить целую полку или часть стеллажа с рекламируемым товаром.
5. Мобайлы. Представляют собой увеличенную копию самого продукта. В зависимости от габаритов, крепятся к полкам или под потолком. Видны издалека и отлично указывают на местонахождение продвигаемого товара.
6. Ценники. Яркое, привлекающее к себе внимание оформление ценника способствует повышению продаж. И наоборот: отсутствие цены может стать причиной отказа от покупки.
7. Флажки и указатели. Используются для указания маршрута к полке с рекламируемым товаром.

Сегодня в Москве можно найти множество POSM компаний, предлагающих свои услуги. К выбору наиболее подходящей следует подходить внимательно и отдать свое предпочтение именно той фирме, которая создаст по-настоящему эффективную рекламу.