Forbes: Украинские СМИ остаются для своих владельцев инструментом влияния

В минувшем году стагнация на рекламном рынке Украины продолжалась. Однако, несмотря на плохие финансовые результаты, которые принесли медиапроекты, в 2013 году в этом секторе произошло немало событий. Среди них были многомиллионные сделки и новые проекты. Тем не менее украинские средства массовой информации остаются для их владельцев не только бизнесом, но и инструментом влияния, отмечает Forbes.ua.

Основным источником прибыли медиа является реклама. В соответствии с данными ВРК (Всеукраинская рекламная коалиция), украинский рынок рекламы за 2013 год вырос на одиннадцать процентов – с 9,5 миллиардов гривен до 10,5 миллиардов гривен. Телевидение получило наибольшее количество денег за рекламу. Лидер роста – интернет-реклама: ее бюджет возрос на треть, и преодолел отметку в 1 миллиард гривен.

Наиболее привлекательной медиаплощадкой для рекламодателей остается телевидение. 2013 год в этой индустрии был ознаменован ростом рынка рекламы – примерно на пятнадцать процентов (с 3,9 миллиардов гривен до 4,44 миллиардов гривен). Об этом свидетельствуют данные, предоставленные Всеукраинской рекламной коалицией. Сами же телеканалы оценили рынок телевизионной рекламы в 3,6 миллиардов гривен (450 миллионов долларов). Еще одним источником доходов является спонсорство. В прошлом году рекламодатели израсходовали на это на двадцать пять процентов больше – 500 миллионов гривен (400 миллионов в прошлом году).

Основные игроки на телевизионном рынка в 2013 году сохранились свои позиции. Лдером остается медиагруппа В. Пинчука StarLightMedia (ICTV, СТБ, М1, М2, «Новый канал», QTV), за ней следуют Inter Media Group («Интер», НТН, «Интер+», «Мега», К1, К2, «Enter-фильм», «Пиксель», ZOOM) Д. Фирташа и С. Левочкина, 1+1 media (ТЕТ, «1+1», «2+2», «УНИАН-ТВ», «ПлюсПлюс», 1+1 International) И. Коломойского и «Медиа Группа Украина» («Украина», «НЛО-ТВ», «Футбол 1» и «Футбол 2») Р. Ахметова. 2013 год - год стагнации и в закупках, и в попытках перенять международные форматы телешоу: телевизионные каналы отошли от них, и продолжили закупать телесериалы в России. Прошедший год  был ознаменован тем, что три крупные медиагруппы (Inter Media Group, МГУ и SLM) решили объединиться для продажи рекламы.

Также показательно и то, что в минувшем году руководители четырех украинских медиагрупп признали, что телебизнес в стране приносит больше убытков, чем доходов. Телегруппы тратят 500 миллионов долларов только на контент. При этом объем рынка составляет не более 450 миллионов долларов. Они утверждают, что ежегодно сумма их убытков равна 300 миллионам долларов.